近日，皮炎平家族官方微博发布了一则重磅消息：继马应龙之后，皮炎平也进入了时尚界的争夺战。止痒三口组口红闪瞎氪金狗眼，“鹤顶红”、“夕阳红”和“够坦橙”霸气侧漏。继“一种药的两种用法”后网友评论：“治疗唇炎的最好用药，嘴痒必备”。周末两日“皮炎平口红”连登微博热搜榜，截止成稿，热门微博话题已转发1.9W次，1万讨论。
图片来源：皮炎平官微截图
“皮炎平”是华润三九年销售额过亿元的22个品种之一，也是华润最为重点的几个产品之一，与“感冒灵”、“三九胃泰”、“小儿感冒灵”、“气滞胃痛颗粒”、“骨通贴膏”等品类一样，在各自品类内具处于绝对领先的地位。而“”品牌在消费者和医药行业中均享有较高的认可度，多次被国家权威机构评为“中国最高认知率商标”、“中国最有价值品牌”。年度再次位列非处方药企业综合排名第一名。同时华润三九连续多年上榜WPP集团发布的最有价值中国品牌榜榜单，在《年最有价值中国品牌强》排行榜中，公司位列榜单第67位。
如此一家前景无限好，甚至说在国内OTC行业领头羊的公司，号称止痒第一人的皮炎平，为何偏偏会涉足时尚界，开始大力宣传他的口红啦？
一、客观因素决定了转型还是继续？
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市场重构、重心逐渐偏移
4月27日，华润三九与一季度报同时发布了半年报业绩预告，表面上看，上半年华润三九预计盈利15.2亿-16.7亿，同比增长83.91%-.06%，作为龙头企业增量巨大，的确可喜可贺。
不过，今年1月，华润医院有限公司（以下简称：医院）82.89%股权，带来6.8亿资产处置收益，也同时带来了公司业绩大幅增长，如果扣除这6.8亿的资产处置收益，上半年华润三九净利润与去年同期基本持平。
另外年年报内容中显示，华润三九自我诊疗业务（CHC）及大健康业务增长良好。同时为应对快速变化的消费者行为和媒介环境，华润三九也将品牌与消费者
