双11进入关键时刻，有人激战正酣，有人却宣布“退圈”。11月4日晚，网易严选在官方微博上宣布退出今年双11。公告还称，今年双11，不做复杂优惠玩法，没有养猫盖楼、组队PK、手势地图，但为消费者搞定了全年最大力度补贴，为严选双11当天准备的商品是全年抄底价，一些商品还能“价保1整年”。一边嚷嚷着“退出”，一边宣布“为你们搞定了全年最大力度补贴”，网易严选退出是真退出还是另类的营销套路？网易的葫芦里到底卖了什么药？01
网易严选宣布退出“双11”
引发舆论热议
11月4日，双11第一轮爆发刚刚结束，没人能想到沉寂已久的网易严选能以这种方式上热搜。当天下午18：48分，网易严选发布微博表示，将退出今年双11。微博配图揭开了网易严选此举的原因：「人们被鼓动着，为庞大的销售数字贡献一己之力」、「我们的欲望已经被添加了太多人为成分」，种种语句表达着网易严选对双11的不满。有意思的是，尽管网易严选言辞激烈地表示要退出双11，但并没有放弃在双11期间停止补贴。有网友晒出截屏，网易严选近期活动推送依然不断，也有网友亮出网易严选发放的满减补贴券。网易严选的退出，是真的在号召理性消费吗？还是以退为进的变相营销？还是不敌阿里、京东、拼多多，数据已经有些难看后的无奈之举？一时间众说纷纭。有网友质疑网易严选是「明面上退出，暗地里发力」，称此行为是“变相营销”、“又当又立”，还有网友怀疑其原因只是因为“没有拿到最优资源和最优价格”。也有网友认为，网易严选是在向消费者卖情怀，这一波反向操作的目的，其实还是为了赚钱。当然，也有人对网易严选的做法给予积极反馈，称“网易严选是电商界的一股清流”。甚至有人认为，网易严选退出双11是个标志性事件，他相信未来会有更多平台和商家重新审视狂欢式促销的意义，逐渐回到理性、健康、绿色的消费轨道。02
注意力稀缺时代
以“另类营销”赚取眼球
不管网易严选此举的出发点是什么，但站在营销角度来看，这都是一波成功的营销。因为双11大战还未开始，网易严选就已经赢得了大量的注意力。其实，仔细阅读公告会发现其表述为：不做复杂优惠玩法，只为大家搞定全年最大力度补贴，呼吁大家不要被复杂玩法套路。而且，进入网易严选APP可以看到，目前首页横幅仍显示“11.11”字样，点击左上角“双11消费哲学”页面，活动仍显示有预售狂欢、巅峰盛宴/年度低价等信息。如此看来，网易严选似乎并不是真正意义上的完全“退出双11”，这只是一种“另类”的营销手段罢了。晚上好啊~今天去郊区看房了，感觉自己吸足了氧回来的，心情好愉快。有时间真的应该在户外多待待，吸收一下阳光、风、树木花草带来的能量。不过在户外待久了最大的问题就是太晒了。虽然广州天气也转凉了，但阳光紫外线还是很强，还好我提前做足了防护，提前戴上了我的小帽子小墨镜。这两年无论去看房还是赶飞机必备渔夫帽，尤其是起太早来不及洗头的时候哈哈。前阵子又看上了一顶钟型渔夫帽，但试戴时直接把整个眼睛都盖住了，路也看不清楚，略大了。嘟嘟囔囔抱怨的时候，旁边的崔斯坦说，你太大了那我搞不好能戴上啊！哈哈。于是这顶帽子成了她的新宠，天天得意地戴着。还种草了阿花她们也买了，崔斯坦还一口气买了两顶不同材质的，她的理由很简单：这么多年，终于找到一顶大头可以戴进去不费力的！▼回想了一下，我这两年买得最多的帽子也是渔夫帽，从去年到今年已经买了好几顶。每一顶利用率都很高。▼买了一柜子帽子，为什么它的利用率还那么高呢？因为渔夫帽的风格都偏休闲，很适合日常出门戴；无论是传统渔夫帽还是钟型渔夫帽，一般带有帽檐，除了凹造型也能防晒；再加上自重都比较轻，戴起来很舒服，搭配上也没有什么雷区，所以基本上只要买了，闲置的几率是很小的。另一方面我觉得多少也受现在流行趋势的影响吧。渔夫帽可以说是今年最火的帽子了，而且火了足足有三年多，还没有退潮的迹象。爱戴渔夫帽的明星一抓一大把。男女明星都有。▼这两年还出了不少爆款渔夫帽，Dior、Gucci、Prada这三顶都挺火的。▼不过，你们应该发现了这几顶渔夫帽款型区别还蛮大的。其实渔夫帽可以演绎的风格很多，不同风格适合的人也不一样。上面这三顶很火的帽子，刚好代表了渔夫帽可以演绎的三种风格：户外风、街头风、优雅风。今天就来说说渔夫帽到底适合什么人，以及不同风格的渔夫帽该怎么搭、怎么选吧：（例牌声明：本文不含任何商业软性植入）帽檐宽一点—休闲户外风渔夫帽可以说是很多明星的机场帽了。国内明星的机场造型，十个有九个都在戴渔夫帽。▼我自己平时出差赶飞机，也还蛮喜欢戴的，尤其是不洗头的时候哈哈，它的帽檐设计可以起到很好的挡脸效果。▼我只要在工作室看到有谁一戴渔夫帽，就知道她今天保准没洗头......很多明星参加户外节目时也很喜欢戴。王俊凯和*▼可见渔夫帽的功能性还是蛮强的，并不只是为了凹造型，更是充分发挥了一顶帽子该有的效果。其实，渔夫帽一开始就是爱尔兰渔民在户外打渔用的。▼渔夫帽的英文是BucketHat，直译是水桶帽，没错，就是因为长得像个桶~看渔夫帽这个名字也知道，它最初发明跟美毫无关系，属于工装单品。当时澳大利亚人民还觉得它长得好笑，给它取名字叫“Giggle（傻笑的意思）hat”。年，澳大利亚小男孩戴着花呢渔夫帽。▼渔夫帽最早出现在20世纪初，到现在多岁了，爱尔兰农民和渔民戴的大多是羊毛或者花呢布，帽子上一般都有通风孔。它防水性很好，因为帽檐向下倾斜，可以让雨水迅速滑走，羊毛中的羊毛脂也有防水性。同时它很好清洗、还能折叠放进口袋，非常实用，备受农民喜爱，又被叫做“爱尔兰乡村帽”。阳光不强的时候，可以把帽檐向上折~▼因为实用耐用，它在40年代被美*改良成*用帽，帽檐更宽，常见材质是牛仔布和斜纹布，防风效果更好。60年代时又发展出了迷彩、虎纹等印花。▼所以平时出去外面玩、长途旅行，我基本上都会在行李箱塞一顶渔夫帽。它和很多休闲的衣服都很配。毛衣背心、牛仔裤这些单品都可以配它。灯芯绒材质的今年也很多，复古味会比较浓。▼也有人会用它来搭配西装这些正式感比较强的单品，来减少严肃感。▼休闲风的渔夫帽，一般都会选纯色的，材质有棉质、尼龙等。白色会更清爽，也挺百搭的。▼冬天照样需要遮阳。渔夫帽和工装风单品也是绝配，可以打造出一种很酷很有态度的感觉。前两天刚写的工装裤▼黑色也挺常见的，不过其实从遮阳的角度，黑色是吸热的，夏天戴很容易晒。▼很多女生喜欢戴渔夫帽，是因为它可以把整个头都包住，会比棒球帽那些优化脸型效果更好，有“小脸”效果。Dior这种文艺的印花也???，帽子上的两种颜色都很容易呼应。▼Jennie这张太可爱啦。▼但买的时候要注意，帽檐大一点挡脸效果会更好，也会更修饰脸型。像这顶就帽檐太小了，普通人慎选~但这位男模的脸也是帅得有点过分，确实不实用用帽子挡住哈哈哈。▼再来对比一下另外两位男模，是不是帽檐大一圈、头围小一圈？▼抽绳、系带设计的渔夫帽今年也很火，它的功能性会更强。一是有些款式可以调节帽围，头围小的朋友也不怕；二是抽绳设计不用担心被风吹走，很多人不是喜欢骑车戴帽子嘛，这种就很合适啦。抽绳款更符合渔夫帽原有的气质。钟楚曦之前拍大片时就戴过一顶棕色的抽绳帽，全身黑棕配色很好看。▼系带设计也会让帽子变得更可爱减龄一些，时髦度还蛮高的。Gucci这顶大片里出现过。▼之前Loewe这款还蛮火的，很多明星都喜欢戴。▼工作室有小伙伴买了一顶鬼冢虎的牛仔抽绳帽，她说大头星人买到这么满意的帽子很难得。▼Mango有一顶带绳的皮帽，款式挺俏皮的，国内电商价元。▼帽檐小一点——嘻哈街头风你们有没有发现很多嘻哈歌手也特别喜欢戴渔夫帽。我家日日的半永久帽就是渔夫帽，日常出街、参加活动都会戴，集齐了各种颜色和面料。▼今年街舞、说唱综艺很火，也有很多明星会戴。吴亦凡▼这也和它的历史有关。渔夫帽在八九十年代的时候深受嘻哈歌手喜欢，一度成为他们的标志性单品。▼后来许多运动品牌都出了渔夫帽，比如Adidas、Nike。Kangol渔夫帽更是成了说唱歌手LLCoolJ的个人标签，尤其是红色款。▼虽然都是渔夫帽，但深受嘻哈歌手们喜爱的渔夫帽，相对没那么户外（毕竟对遮阳要求没那么高），帽檐都比较小，看起来帽子好像要盖住眼睛，营造出一种拽拽酷酷的感觉。Prada的这顶就属于这种风格。▼看出来了吧，渔夫帽想戴出这种酷酷的街头感，可以和一些街头风单品混搭。比如嘻哈风的精髓——大金链子。▼换成今年很火的银链子也不错。吴亦凡这套LV老花搭的就是银链子。▼周雨彤入了两个颜色，都是搭配大银链子。▼说唱歌手们喜欢用它搭各种运动风的休闲单品。乐队T、字母卫衣以及今年很流行的印花紧身打底衫，都可以尝试。欧阳娜娜也这样穿过▼带有四个大口袋的工装风外套也是可以的。这位爷爷有点萌▼它同样可以搭西装，一看就知道要上街而不是要去开会。▼从图案上来说，渔夫帽和大面积老花、涂鸦、迷彩、格纹等都特别搭，时装周也有不少人这样穿，男女都可以尝试。▼想走街头风，靠搭配就能实现了，单品选前面说的纯色款也是没问题的。如果追求更有个性的同学，可以试试自带嘻哈风设计帽子，这几款都可以试试：表明态度的字母款、复古奢华的老花图案、*旅风的迷彩图案、运动品牌出的logo款，都是嘻哈歌手们喜欢戴的。Celine春夏秀场上基本都是这几种，搭配的衣服也是运动风，图案以老花、迷彩居多。（要不是看过大秀直播我也是不敢相信这是celine）▼看到其中一个LOOK觉得无比眼熟，我觉得灵感是来自我家日日，哈哈。▼MLB的帽子很有名啦，他家渔夫帽也很火，还有出老花图案，面料很轻薄，国内电商价元。▼Adidas、Nike、Kangol的都很好买到，现在也有明星喜欢戴。Kangol这顶是兔毛混纺，价格稍高一点，国内电商价元。▼Adidas这顶更薄一点，海淘价约元。▼钟型渔夫帽——复古优雅风今年钟型设计的渔夫帽还蛮火的，坊间叫它“自闭帽”，因为帽檐压得很低，戴上就有种“与世隔绝”的安全感哈哈。所以蛮多女明星出门会戴，猜猜这两位都是谁？▼渔夫帽和钟型帽也有很大的渊源。它俩历史差不多长，都诞生于20世纪初，钟形帽是法国设计师CarolineReboux在年设计的。▼钟形帽裁剪精致，圆顶、帽檐向下，总体呈钟形，可以将头整个包住。看起来是不是蛮像圆顶渔夫帽的？所以有个说法，钟形帽的诞生是受渔夫帽影响专门为女士设计的帽子。朱莉在电影《换子疑云》里也戴过，好美。▼它是二三十年代标志性的时髦单品之一，钟形帽的时髦还带火了短发，这种帽子让视野变窄，女人要抬起下巴走路才能看清，营造出一种自负独立的氛围，香奈儿女士当年很喜欢钟形帽。▼王佳芝在《色戒》戴的的帽子也是它。和现在流行的渔夫帽款式很像了▼传统钟型帽帽顶非常圆，太优雅了，还有点隆重感，戴不好容易显得老气。钟型渔夫帽结合了钟型帽的优雅和渔夫帽的休闲于一体，实用度会更高。对比一下两种帽子。▼从款型来说，帽顶太圆的款式容易显脸圆，尤其不适合圆脸星人。帽顶方一点呈桶状会更友好。对比一下▼和其他渔夫帽相比，钟型渔夫帽除了没有特别明显的帽檐外，最主要区别在于材质，一般是皮质或者毛呢、毛线，没有那么休闲。整体帽顶偏高，对普通比较短圆的亚洲人和头围偏大的人来说也比较友好。但对长脸没那么友好，我的脸就比较长，一戴钟型渔夫帽，头稍微仰一点，就显得脸很长。我自己倒是无所谓，提醒一下介意的小伙伴注意哈。▼刚刚说的Prada这顶爆款严格说也是钟形。不过它是尼龙质地的，所以整体还是街头感比较重。▼想买更优雅特别一点的钟型渔夫帽，我更推荐选皮质的。Arket这只是圆顶帽，更适合方脸星人，国内电商价元。▼前面说的崔斯坦阿花买的那顶帽子来自韩国品牌LowClassic，戴着很轻很轻，皮质很软，帽顶是平的，相对没那么挑人。
